イオンはプライベートブランド（PB）商品「トップバリュ」で、年間売上高が10億円を超えるヒット商品の数を2012年までに300品目に増やす計画を明らかにした。2009年時点でこうしたヒット商品の数は50品目となっており、今後３年で６倍に増やすことになる。
また、PB商品の価格を継続的に引き下げていくために、一層のコスト削減を進める。具体的には、グループでの原材料一括調達によるスケールメリットの追求、海外調達商品を国内の物流センターを経ずに各地の配送センターに直接届けることによる倉庫保管費用の削減、陳列しやすい段ボールなど商品の梱包を改善して補充陳列コストを減らす「シェルフ・レディ・パッケージング」への取り組みなどを行う。