ライフ初芝店 シニア層とファミリー層をねらった新商品&MDを徹底解説!

2022/12/30 05:56
植芝 千景 (ダイヤモンド・チェーンストア 編集者)
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ライフコーポレーション(大阪府/岩崎高治社長:以下、ライフ)は2022年12月7日、大阪府堺市にスクラップ&ビルドにより「ライフ初芝店(以下、初芝店)」をオープンした。初芝店ではメーンターゲットのシニア層に加え、若いファミリー層の取り込みもねらった施策を展開している。本記事ではこれらのターゲットに向けた商品施策について解説する。(文中の商品価格はすべて本体価格)

ライフ初芝店
ライフ初芝店外観。

シニア層と若いファミリー層の取り込みをねらった商品展開

 2022年12月7日、大阪府堺市にスクラップ&ビルドによりオープンした初芝店。1フロア当たりの売場面積を拡大し、食料品の品揃えを拡充した。また、旧店舗で好評でありながらも、仮店舗の「初芝東店」では取り扱いのなかった、日用品や衣料品売場、ドラッグコーナーを復活させ、ワンストップショッピングの利便性を提供する。

 半径500ⅿ圏内の世代別人口構成比は、70代以上が23.4%とトップで、大阪府平均を5.0ポイント上回るため、初芝店ではシニア層をメーンターゲットとした店づくりに注力。加えて、同店の最寄り駅である南海高野線「初芝」駅の隣駅で商圏にも含まれる「白鷺」駅周辺は再開発が進んでいることから、若いファミリー層の取り込みもねらう。

 初芝店ではこれらのターゲット層に向けた商品を続々と投入している。たとえば精肉コーナーには、フライパンで焼くだけの「豚肉肩ロースレモンペッパーステーキ」(228円)や「豚肉ロース味噌漬け」(398円)など、ファミリー層のニーズがとくに高い簡便商品を展開する。さらにレンジアップの新商品「ガーリック香るBBQスペアリブ」「スパイス香るBBQスペアリブ」(各100g・218円)も投入した。

ボリューミーでガツンとした味わいの「ガーリック香るBBQスペアリブ」「スパイス香るBBQスペアリブ」。
ボリューミーでガツンとした味わいの「ガーリック香るBBQスペアリブ」「スパイス香るBBQスペアリブ」。

 鮮魚コーナーでは、シニア層に人気の干物を近畿圏最大級の品ぞろえで用意する。

鮮魚コーナーでは、塩干商品を多く取りそろえる。
鮮魚コーナーでは、塩干商品を多く取りそろえる。

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