イオンスタイルの至近、イトーヨーカドー跡地に出店！ ヤングファミリーをねらい撃つ、「ヤオコーふじみ野大原店」をレポート
ヤングファミリーをねらいうち！
売場面積650坪、初年度年商目標16億円と、ヤオコーにとっては標準店の位置づけとなるふじみ野大原店。同店がメーンターゲットに据えるのは40歳台の4人家族、いわゆるヤングファミリーだ。子育て中の家族を想定した大量目商品をはじめ、ふじみ野大原店では若いファミリーの需要に応えるMD（商品政策）が随所で見られた。
写真とともに注目MDを見ていこう。ふじみ野大原店で新たにチャレンジしていたのが「豚焼肉」の提案だ。「焼肉」の提案は牛肉が一般的だが、食べ盛りの子どもを持つファミリーのニーズを想定し、牛肉よりも安価に楽しめる豚焼肉を提案している。取材時は500g前後のパックを充実させていた。
菓子にも力を入れている。ほかの店舗よりも菓子売場の尺数を増やしており、レジ前ゴンドラゾーンの菓子売場では豊富な品揃えが見られた。同じくゴンドラゾーンで展開する加工食品を含めて、ゴンドラの陳列はほかの店舗よりも高く、全体的にフェース数が多い印象を受けた。
記事執筆者
小野 貴之 / ダイヤモンド・チェーンストアオンライン 副編集長
静岡県榛原郡吉田町出身。インターネット広告の営業、建設・土木系の業界紙記者などを経て、2016年1月にダイヤモンド・リテイルメディア（旧ダイヤモンド・フリードマン社）入社。「ダイヤモンド・チェーンストア」編集部に所属し、小売企業全般を取材。とくに興味がある分野は、EC、ネットスーパー、M&A、決算分析、ペイメント、SDGsなど。趣味は飲酒とSF小説、カメラ
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