ヨークベニマルの小型店最新フォーマット・今泉店を徹底分析！

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ヨークベニマル（福島県／真船幸夫社長）は2月10日、JR「宇都宮」駅近くの住宅街に「ヨークベニマル今泉店」（栃木県宇都宮市：以下、今泉店）をオープンした。同店の売場面積は標準の約半分となる389坪。2018年11月に出店した小型フォーマット1号店「ヨークマルシェ大和町店」（宮城県仙台市）の流れを汲んだとみられる小型店舗だ。ヨークベニマル小型フォーマット2号店とみられる今泉店ではどのような挑戦が行われているのか。売場から探ってみた。（調査日：2月16、17日）※本文中の価格はすべて本体価格

“宇都宮ドミナント”を埋める都市型小型店

　ヨークベニマルにとって、栃木県32店舗め、宇都宮市では11店舗めの出店となった今泉店は、JR「宇都宮」駅から直線距離で約1.2㎞の場所にある。東北新幹線の高架橋の近くにある店舗で、周辺は住宅街が広がる。

　商圏とする店舗から半径1㎞圏内には、8 2 2 0 世帯／ 1 万7709人が居住する。首都圏からの単身赴任者が非常に多いエリアであり、世帯別人口構成では、1～2人世帯が全体の66.7％を占め、平均世帯人数は2.1人となっている。

　同地区周辺の自社店舗としては、「泉が丘店」「戸祭店」「簗瀬店」などがある。これらの店舗が形成する“宇都宮ドミナント”のちょうど空白地帯を埋めるかたちで出店したのがこの今泉店だ。最寄りの「泉が丘店」とは1.7㎞ほどしか離れていないが、新幹線の高架と、交通量の多い国道4号線を挟んでいることもあって、自社店舗間ですみ分けがなされているようだ。

　競合店としては、約400m離れて1階に食品売場がある「福田屋百貨店FKD宇都宮店」があるほか、約1㎞離れて「フードオアシスOTANI宇都宮駅東店」、約1.3㎞離れて「たいらや今泉新町店」がある。

　今泉店の売場面積は389坪。ヨークベニマルの基本フォーマットは売場面積600～750坪ほどであるため、標準の約半分ほどの規模となる。18年に出店した「ヨークマルシェ大和町店」（売場面積301坪）と比べるとやや大きいが、立地環境も踏まえると、都市型小型フォーマットの2号店という位置づけと思われる。

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