訪日ラボが教える インバウンド担当者のためのデータの見方
第8回:中国の「メーデー休暇」が突然4連休に
メーデー需要をデータから予測!

2019/04/09 13:30
Pocket

3月22日、中国政府が突然労働節(メーデー)休暇を4連休にすると発表

 中国政府は22日朝、2019年のメーデー休暇を2日延長し、4連休にすることを発表しました。メーデー休暇は通常5月1日の1日のみです。しかし、1日(水)から木曜・金曜と2日延長することで、土曜にかけての4連休となります。かわりに、4月28日(日)と5月5日(日)の休日分を移動させて連休化することになるので、個々人が有給を取らなくても長期休暇となります。

 もともと、メーデー休暇は中国国内旅行のピークシーズンの一つとなっていましたが、連休化したことで、中国全土的に旅行需要が高まることが期待されます。実は昨年2018年も5月1日(火)の前日を休日化することで3連休となっていました。この3連休需要に関連する「購買興味データ」をもとに、今年のメーデー需要を読み解いてみましょう。

※「購買興味データ」とはバーコードをかざすと多言語商品情報を表示するアプリ「Payke」を通じたスキャンに関するデータで、これによって購買直前の消費者の動きやプロセスを知ることができます。

メーデー休暇、やはりインバウンド需要高まる

 まずは、メーデー前後の中国人観光客の消費行動の推移について見てみましょう。【図1】は、2018年4月1日から5月30日にかけて簡体字でおこなわれた「Payke」のスキャン数の推移を示したものです。

 

訪日ラボが教える インバウンド担当者のためのデータの見方 第8回:図1●2018年 メーデー期間の人気商品カテゴリ TOP5
【図1】

 

 冒頭でも触れたとおり、2018年のメーデー休暇も、5月1日(火)の前日を休日化することで4月29日(日)〜5月1日(火)までの3連休となっていました。

 集計期間中のスキャン数を追ってみると、4月29日(日)は期間中8位のスキャン数、4月30日(月)が1位、そして5月1日日(火)が5位となっており、やはりメーデー休暇中は明らかに中国人観光客の消費行動が促進されている様子がわかります。

中国消費トレンドは「美」

 では、メーデー休暇中に最も注目を集めた商品はどのようなものだったのでしょうか?カテゴリと商品名ランキングからトレンドを見ていきます。

 まずはカテゴリからです。【図2】は、2018年のメーデー休暇前後にあたる、4月24日から5月8日にかけての簡体字でおこなわれた「Payke」のスキャン数について、商品カテゴリごとに集計、ランキング化したものです。

 

訪日ラボが教える インバウンド担当者のためのデータの見方 第8回:図2●訪日中国人Paykeユーザーのスキャン数(2018年4月1日-2018年5月30日推移)
【図2】

 

 以前の中国人観光客の消費としてイメージにある「医薬品の爆買い」は3位にランクイン。それよりも「ダイエット、健康」カテゴリの商品や「コスメ、香水」カテゴリのものが人気があったようです。

 「美ンバウンド」というキーワードがうまれたとおり、中国人観光客の「美」に対する意識は高いようすが見られます。

もっとも売れたのは「コラーゲン」

 次は具体的商品名を見ていきます。【図3】は【図2】と同様の集計期間で、具体的商品名ごとに集計、ランキング化したものです。

 

訪日ラボが教える インバウンド担当者のためのデータの見方 第8回:図3●2018年 メーデー期間の人気商品 TOP10
【図3】

 

 1位は「ザ・コラーゲン高美活パウダーV (126g)」となりました。具体的商品名ごとの集計となると、いまだ上位勢には医薬品が上位に数多く食い込んでいることがわかります。

 また気になるのは電商法の影響です。ここにランクインしている商品や商品カテゴリは、まさしくソーシャルバイヤーに人気の商品群であったため、今後の推移が気になるところです。

 ともあれ、【図1】でしめしたとおり「メーデー休暇」による中国人観光客のインバウンド需要は確実にあることがわかります。そのため、昨年より1日長い今年の「メーデー休暇」は、より多くの中国人観光客が押し寄せることが考えられます。

 日本国内では、奇しくも新天皇即位に伴いGWがいつもより長い10連休となっています。そのため、日本人観光客と中国人観光客の需要のバッティングが予見されるため、いまからオペレーションの効率化についても検討する必要がありそうです。

 

 

【プロフィール】

執筆:訪日ラボhttps://honichi.com/

 「訪日ラボ」はインバウンド総合ニュースサイトとして、2015年にサービス開始しました。インバウンド担当者・訪日マーケティング担当者向けに、国内のインバウンド時事ニュースやインバウンド事例、インバウンドデータ分析、インバウンドソリューションについて日々情報発信をしております。

データ提供:Paykehttps://payke.co.jp/

 「Payke」は、世界中どこにでもある商品の「バーコード」にスマホをかざすだけで、商品のあらゆる情報を、 利用者の母国語で閲覧できるアプリです。「Payke」があれば、これまで外国人に伝えることができなかった私たち、 日本の魅力を正確に届けることができるようになります。

 

人気記事ランキング

© 2021 by Diamond Retail Media