衣料用洗剤市場、除菌・消臭や部屋干し用など、高付加価値品にチャンス

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衣料用洗剤の市場は昨今の技術革新により、少量でしっかりと汚れを落とす高濃縮タイプの液体洗剤が伸長。また部屋干し特有の生乾き臭に対応した商品や、大容量品のニーズも高くなっている。

週末のまとめ洗いや部屋干しのニーズが増加

　 KSP-POSデータによると、2023年6月から24年5月の衣料用洗剤（衣料用合成洗剤）カテゴリーの期間通算金額PIは、対前年同期比6.0％増の3548円、数量PIは同6.8％減の8.66となった。

　月別の動向を見ると、金額ベースではすべての月で前年に対しプラスで推移【図表】。一方、数量ベースで見るとすべての月が微減で推移しており、値上げの影響に加えて、より高い機能を持つ付加価値品や大容量品への移行が見て取れる。

　衣料用洗剤を取り巻く環境を見てみると、少子高齢化による世帯人数の減少に加え、有職女性や共働き家庭の増加、ドラム式洗濯機の登場など、ライフスタイルの変化から洗濯の回数やスタイルも変化が生じている。

　特に近年は共働き世帯の増加に伴い、週末にまとめ洗いをする人が増えている。また、長雨やゲリラ豪雨など相次ぐ天候不順により天日干しが難しいことから、部屋干しのニーズも高まっているようだ。

　これらを踏まえ「週末にまとめ洗いをするため、大量の洗濯物でもしっかりと汚れを落としたい」、「計量など洗濯の手間をできるだけ省きたい」、「部屋干しによる生乾き臭を解消したい」など、消費者の衣料用洗剤に対するニーズも多様化している。

　さらに昨今の物価上昇の影響から大容量品のニーズも高まっており、以前はECやホームセンター等での取り扱いが中心だった大容量タイプの詰め替え用も、総合スーパーやドラッグストアでの取り扱いが増えている。

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