おこせんユーザーとつくる「おこせんリニューアルプロジェクト」を実施=岩塚製菓

ダイヤモンド・リテイルメディア デジタル推進室
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岩塚製菓のおこさませんべい
現代のライフスタイルや嗜好に寄り添った商品をユーザーと一緒につくっていく「おこせんリニューアルプロジェクト」を立ち上げた

 岩塚製菓では、50年以上にわたってベビーせんべいを製造・販売。発売当初から日本のお米を100%使用してシンプルな原材料でつくることにこだわったベビーせんべいは、多くの人からの支持を獲得している。今回、同社では、現代のライフスタイルや嗜好に寄り添った商品をユーザーと一緒につくっていく「おこせんリニューアルプロジェクト」を立ち上げた。

 同社では2017年から子育てを応援するファンサイト「おこせん」を運営し、子育てに役立つ情報を発信してきた。同プロジェクトでは、ファンサイト「おこせん」のユーザー100名を対象にしたアンケート調査や座談会形式でのインタビュー調査を行い、味やパッケージなどを改良した。

 「岩塚のおこさませんべい」は、「はじめてのベビーせんべい」をコンセプトに、原材料をよりシンプルにして食べやすくリニューアル。また、評価の高かった「がんばれ!野菜家族」「がんばれ!小魚家族」は、パッケージのみをリニューアルした。今後も時代やユーザーニーズを反映した商品を提供していく。

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