ファーストリテイリング傘下のジーユーは、同社としては初となる化粧品ブランド「#4me by GU（フォーミーバイジーユー）」の展開を始める。すべてのアイテムに日本由来の天然保湿成分を配合するなど品質にこだわりつつ、ジーユーらしい低価格を実現した。
9月4日からリップスティックなど4品目を国内の大型店とオンラインストアで発売する。価格は、保湿成分を配合したリップスティックとチューブタイプのクリームアイシャドーが590円（税別）、オイルを配合して密着感を高めたリップグロスが790円、目元やほほに使えるマルチパレットが1490円。
ジーユーでは「ファッションに合う」コスメを基本方針として、服と化粧品のトータルファッションを提案していく方針だ。