KSP-POS マーケットトレンドレポート「お菓子総選挙」

2020/08/26 13:40
株式会社KSP-SP

KSPマーケティングトレンド「お菓子総選挙」

  • 7月20日、テレビ朝日で「お菓子総選挙」が放送。
  • 上位にランクインした商品もカテゴリー全体も、放送後に売上が大きく伸長。

お菓子総選挙

2020年7月20日(月)19時~22時、テレビ朝日で「お菓子総選挙」が放送。14,000人が選ぶ「本当に好きなお菓子」としてランキングが発表された。番組内では30位から1位までの商品を順に紹介。また31位~50位までの商品名についても発表した。

番組内ではJANコードの発表はなかったが、本レポートは「お菓子総選挙」該当商品として左記JANコードで作成。

JAN 商品名
1 4901330502881 カルビー ポテトチップスうすしお味 60g
2 4902777004532 明治 アーモンドチョコレート 88g
3 4901313192047 亀田製菓 亀田の柿の種 6袋 200g
4 4901330573041 カルビー じゃがりこサラダ 60g
5 4902201174626 ネスレ日本 キットカットミニ 14枚
6 4902777006284 明治 マカダミアチョコレート 9粒
7 4902777008615 明治 たけのこの里 70g
8 4902777004082 明治 チョコレート効果カカオ72%BOX 75g
9 4903333047345 ロッテ チョコパイ 6個
10 4901330523145 カルビー ポテトチップスコンソメパンチ 60g
11 4901313931257 亀田製菓 ハッピーターン 108g
12 4901330910549 カルビー 堅あげポテトうすしお味 65g
13 4901035115034 天乃屋 歌舞伎揚 袋 11枚
14 4901330106355 カルビー かっぱえびせん 85g
15 4901335115611 湖池屋 ポテトチップス のり塩味 60g
16 4901005118720 グリコ ポッキーチョコレート9袋 127g
17 4902777015927 明治 ミルクチョコレート 50g
18 4903333165988 ロッテ アーモンドチョコレート 86g
19 4903015522658 ナビスコ チップスターSうすしお 50g
20 4903032238778 有楽製菓 ブラックサンダーミニバー 173g
21 4901330580810 カルビー ピザポテト 63g
22 4903333066308 ロッテ パイの実 箱 73g
23 4902888218835 森永製菓 ムーンライト 14枚
24 4903333172955 ロッテ ガーナミルク 50g
25 4901551371631 クラシエ 甘栗むいちゃいました 35g
26 4902777008592 明治 きのこの山 74g
27 4903333078363 ロッテ トッポ 2袋
28 4901335130690 湖池屋 スティックカラムーチョホットチリ味105g
29 8886467101991 プリングルズ サワークリーム&オニオン 110g
30 4901005520776 グリコ プリッツ旨サラダ 69g

カテゴリー全体

お菓子総選挙で上位にランクインした、スナック、チョコレート、ビスケット・クッキー、米菓の金額前年比(前年同週)を見ると、各カテゴリーとも7/20週に大きく伸長しており、同番組の影響を受けたと推測される。

▲KSP-POS食品SM(全国、週次2020/6/26週~7/20週)

お菓子総選挙上位30商品

お菓子総選挙で上位30位にランクインした商品に絞り込んでデータをみると、放送があった7/20週は前年比143%と大きく伸長。放送前から前年プラスで推移をしていたが、当期の金額のみで比較しても放送以前と比べて金額が大きくなっている。

お菓子総選挙上位30商品合計金額推移

▲KSP-POS食品SM(全国、週次2020/6/26週~7/20週)

エリア別に放送週(7/20週)の伸長率を見ると、前年同週、前週共に全エリアでプラスとなった。コロナの影響もあり、もともと前年同週では好調の商品も多い中、前週比で見ても2桁アップで伸長しているエリアが多い事から、放送の影響がうかがえる。

お菓子総選挙上位30商品合計 放送週の金額伸長率エリア比較

▲KSP-POS食品SM(エリア別、週次2020/7/20週)

日次では、放送翌日の7/21から売上が伸長。平日にもかかわらず、放送前の日曜日よりも高い売上となった。放送6日後の7/26時点でも高い売上を維持している。

お菓子総選挙上位30商品合計 日次金額推移

第1位 カルビーポテトチップスうすしお味

14,000人が選んだ好きなお菓子の頂点に輝いたのは「カルビーポテトチップスうすしお味」。
放送翌日に売上が急伸し、 6 日後の 7/26 まで継続 して前週同曜日比プラスで推移した。

日次金額推移

▲KSP POS 食品 SM (全国、日次 2020/7/13~7/26)

第2位 明治アーモンドチョコレート

全体で2 位、チョコレート部門では最も順位が高かったのは「明治アーモンドチョコレート」。
1 位のポテトチップスよりも放送による影響が大きく出ている。放送翌日の 7/21 は前週同曜日比 262 %、 7/26 (日)には再び 250%と伸長 した。

日次金額推移

▲KSP POS 食品 SM (全国、日次 2020/7/13~7/26)

第3位 亀田製菓 亀田の柿の種

3位は「亀田の柿の種」。放送翌日 7/21 は前週同曜日比 124 %と伸長した。元の売り上げが大きく他の商品と比べて伸長率は低いが、週後半もプラスで推移した。

日次金額推移

▲KSP POS 食品 SM (全国、日次 2020/7/13~7/26)

<調査概要>

POSデータ: KSP-POS(食品SM)週次データ
期間 :週次 2020年 6月29日週 7月 20日週 、 日次 2020年 7月 13日~ 26日
地域 /店舗数 : 全国 約 870 店舗 (速報店)
参照:

株式会社テレビ朝日ホームページ
カルビー株式会社ホームページ
株式会社明治ホームページ
亀田製菓株式会社ホームページ
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