スーパーの売場を激変！「フルカラー段ボール」見た目だけじゃない確かな力
包装資材業界大手のレンゴーは、デジタル印刷によるフルカラー段ボール「デジパケ」の活用を推進。首都圏で食品スーパーを展開するサンベルクス（東京都／鈴木秀夫社長）の協力の下、「デジパケ」と通常の段ボールを使用した際の売上を比較する検証実験を行った。
デジタル印刷が可能にした
新たなプロモーションツール
段ボール箱や板紙、フィルム・ラベルや包装関連機械の製造・販売事業等を展開するレンゴー。同社が提供する「デジパケ」は、デジタル印刷により、フルカラー印刷が可能な新しい段ボールだ。
「デジパケ」最大の特長は、シズル感のある食品や人物、細かなフォントなど、さまざまな表現を可能にする圧倒的な印刷再現力にある。同社では日本国内初となるプレプリントのデジタル印刷機を2019年に導入。印版を使用せず、段ボールライナやコートボールなどの巻き取り原紙へ直接印刷することで、美しいプリントと多様なデザインバリエーションを実現する。
さらにデジタルデータでの印刷のため、季節感や味種の違いによるデザイン変更など、複数のバリエーションが同時に印刷可能となっている点も特長だ。１ケースごとにシリアルナンバーや二次元バーコードを変更して印刷することもできるため、ケース売り商品やプロモーション施策にも対応しやすい。
スーパーマーケットをはじめ小売店では、エンドや催事コーナーで展開する商品群について段ボール陳列を行う店舗も多いが、通常の段ボールの場合、華やかさに欠けるためPOPやポスターなど、別途販促ツールを用意することが求められる。しかし、カラー段ボールの「デジパケ」であれば、そのまま売場に積み上げるだけで売場が華やぎ、伝えたい情報をダイナミックに発信することが可能。店頭での視認性も高く、箱のまま陳列するだけで展開率100％のプロモーションツールとして活用できる点は、メーカー・小売店双方にとって大きな魅力となっている。
記事執筆者
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