ウォルマート、人気デジタルメディアとEC連携、食材などの注文可能に

2021/09/15 11:00

　米ウォルマートは、メディア大手のメレディスコーポレーション（Meredith Corporation）とパートナーシップを組み、同社が発行・運営する人気デジタルメディアと連携したEC（インターネット通販）サービスを始めた。

　メレディスは放送や出版、デジタルメディア運営などを手がけており、人気レシピサイト「オールレシピ」も運営している。ウォルマートは自社のECとオールレシピを連携させ、レシピや料理動画を見た後、必要な食材などをすぐにECで注文できるようにした。注文した商品はウォルマートの店舗か、宅配で受け取る。

　オールレシピは音声アシスタントの「Google Assistant（グーグルアシスタント）」と連携可能で、スマートスピーカーなどでオールレシピを呼び出し、食材や料理の名前などを言うとレシピを検索、必要なものをウォルマートのECで注文できる。

　メレディスの画像検索技術も活用する。スマートフォンで自宅にある食材を撮影すると、AI（人工知能）が画像を認識し、その食材を使ったレシピを推奨。足りない食材や調味料などをウォルマートのECで購入できる。

　また、ウォルマートとメレディスは動画投稿アプリ「TikTok（ティックトック）」でショッパブル（購入可能）広告を使ったプロモーションも始めた。ティックトックに、オールレシピで人気のレシピ動画を投稿、全ての素材をワンタッチでウォルマートのデジタルショッピングカートにダウンロードできるようにした。

　ウォルマートはオールレシピだけでなく、健康レシピ情報の「Eating Well」、ガーデニング情報の「Better Homes & Gardens」、子育て情報の「PARENTS」、働く女性向けのライフスタイル情報「REAL SIMPLE」といったメレディスのデジタルメディアとも順次、EC連携していく予定だ。