【花王】泡タイプ洗顔料｢ビオレマシュマロホイップ」をリニューアル

2019/02/15 08:00

洗顔料市場において、泡で出てくるタイプの洗顔料は、直近の15年で10倍の規模に伸長し、金額構成比でも約4割を占めるまでに成長している。その背景のひとつとして、近年「洗顔時に肌をこするのは、肌によくない」といった肌へのダメージ不安を感じていることが挙げられる。そこで花王では、洗顔時の摩擦などによる肌へのダメージが気になる女性に向けて「ビオレマシュマロホイップ」をリニューアル。「もっちり濃密泡なのにさらりとすすげる」新処方に改良。弾力のある濃密な泡とすすぎやすさを両立させることで、洗顔中の摩擦を低減し、やさしく洗いあげる。パッケージデザインも、泡質のよさを表現し、ターゲットの女性に受け入れられるように刷新した。シリーズは、殺菌・消炎成分配合の〈アクネケア（医薬部外品）〉や美容液成分を配合した乾燥肌もつっぱらない〈リッチモイスチャー〉など4種類を展開。詰め替え用は、詰め替え時に液が飛び出しにくい、「新安心つめかえパック」を採用している。