ローソンストア100、100円超の商品や青果の品揃えを強化、主婦・シニア層向け

2021/07/08 13:00

商品戦略（マーチャンダイジング）

ダイヤモンド・リテイルメディア　流通マーケティング局

　ローソン子会社のローソンストア100は、大容量パックや人気のナショナルブランド（NB）など100円を超える商品の品揃えを強化する。新型コロナウイルスの感染拡大以降、主婦やシニア層を中心に毎日の食卓のための買い物でローソンストア100を利用する消費者が増えており、品揃えの幅を広げることでこうした新たなニーズに対応する。

　ローソンストア100は、100円均一の業態としてスタートしたが、客の要望に応える形で2019年からは100円を超える商品も増やしてきた。平均的な店舗での取扱品目数は約4500だが、このうち100円の商品は現在約6割となっている。

　今後はまとめ買い需要に対応した大容量パックの商品や人気のNB商品などを増やしていく。毎日の献立の軸となる生鮮食品も、青果を中心に品揃えを増やす。毎週火・金曜日には「新鮮青果市」を開催し、旬にこだわった青果を販売する。

　同社では、「献立応援コンビニへ。」を新たなストアコンセプトに掲げ、調理法や他の商品との組み合わせなども、店内POPなどを通じて積極的に情報提供していく方針だ。