チラシと店頭販促で振り返る！ ライフ、サミット、ダイエーの年末商戦
ダイエー
おうち需要を想定し、チキンの売り込みに注力！
ダイエー（東京都）は、首都圏の店舗において、「今夜はおウチでクリスマス ワイン食で楽しもう」というテーマでアプローチを仕掛けた。
店頭では「チキンがあれば豪華ディナーに早変わり」と打ち出し、「ローストチキンレッグ（照り焼き）」（１本298円、原料原産地：タイ）、「国産若鶏ローストチキンレッグ（照り焼き）」（1本598円）、「生姜とにんにく香る若鶏もも ジューシー唐揚げ」（100ｇ148円）を前面に押し出していた。
また、「ワイン食」と掲げ、スペインを代表するカヴァのフレシネ「コルドンネグロ」（945円）、「セミセコロゼ」（998円）のほか、チリ産ワインの「エイティーン」（シャルドネ、カベルネソーヴィニヨン、メルローの3種、各398円）を販売。グループ会社のアルティフーズが扱う、初心者でも食べやすい白カビのチーズ「フランスブリー110ｇ」（298円）との関連販売も実施していた。
フレシネの「コルドンネグロ」「セミセコロゼ」は、食品スーパー各社が2020年のクリスマスの売り出しチラシにこぞって掲載していた商品でもある。掲載価格こそ、各社の戦略の違いが表れているといえなくもないが、フレシネ社はサントリー傘下の企業であり、コロナ禍でカヴァの輸入ルートが限られたために、（商品を確保しやすい）同社に集中したと思われる。
| チェーン名 | サミット | ライフ （コモレ四谷店） |
ダイエー（首都圏） |
|---|---|---|---|
| キャッチコピー | 「おうちでハッピークリスマス」 | 「家族で過ごすChristmas」 | 「今夜はおウチでクリスマス ワイン食で楽しもう」 |
| チキン | 国内産若鶏のローストチキン（1本598円） | 桜島どりローストレッグ（鹿児島産）（１本598円） 畜産：九州産若どりローストレッグ（1本480円） |
ローストチキンレッグ（照り焼き）（１本298円、原料原産地：タイ） 国産若鶏ローストチキンレッグ（照り焼き）（1本598円） |
| フライドチキン（1コ188円） | 14種スパイスのフライドチキン（1パック2個390円） | 生姜とにんにく香る若鶏ももジューシー唐揚げ（100ｇ148円） | |
| ステーキ肉 | アメリカ産アンガス黒牛かたロースステーキ用（厚切り）（100ｇ178円） | ー | オーストラリア産サーロインステーキ用（100ｇ338円） ※関西では、自社オリジナル鹿児島県産「さつま姫牛ロースステーキ用」（100ｇ880円）を販売 |
| パエリア | 鮮魚：魚介たっぷりのパエリアセット（２合用）（880円）：エビ、イカ、ホタテとパエリアのタレをセット 総菜：殻付きのエビや鮮魚部門で販売しているホタテやイカ、アサリを使用した魚介の地中海風パエリア（598円） |
総菜：海鮮パエリア（１パック590円） | レシピ動画によるメニュー提案 コンソメとベジシーフードパエリア 食材を個々に用意 |
| スパークリング | サントリーフレシネ コルドンネグロ（948円） | サントリーフレシネ コルドンネグロ（1058円、期間中は1割引で952円） | サントリーフレシネ コルドンネグロ（945円） |
| デリシオーソ カヴァ798円 | |||
| スペシャル商品 | カナダ産ボイルオマールえび（アメリカンロブスター）解凍（１尾980円） | オリジナルシャンパーニュ（1782円） オリジナルボルドーワイン（1152円） |
トップバリュの「ボイルアメリカンロブスター」※関西では「ロブスター テルミドール」（1980円） ボイルずわいがに（加熱不要、生食用、400ｇ） アトランティックサーモン1kg大サイズ |
| モエ・エ・シャンドン社が「シャンパーニュ方式」で造ったスパークリングワイン「シャンドン ブリュット」（2080円） |
限られた紙面スペースで正月企画も掲出！
ちなみに、ダイエーの折り込みチラシはB4サイズであり、ライフやサミット（いずれもB3サイズ）に比べて小さい。限られた紙面で「お屠蘇付きお正月セット」（蒲鉾、伊達巻、なると巻）、「栗いっぱい栗きんとん」などを打ち出し、正月準備を勧めているのも特徴のひとつだ。
2015年のリニューアル時に、高質・こだわり商品や外国人客も便利に利用できるサービスの強化を図った「麻布十番店」（東京都港区）では、クリスマス用の販促と合わせて、オープン冷蔵ケースを使って、おせちに入れる食材のコーナーづくりを行っていた。また、同店では、「炒めるだけの、シーフードアヒージョ」、「トップバリュのボイルアメリカンロブスター」、「サーモン（１kg）」、「ボイルずわいがに（生食用、400ｇ）」といった、ふだんは見かけることのない食材も店内随所に展開していた。
ステーキ肉は、「焼くだけでテーブルの主役」として「オーストラリア産サーロインステーキ用」（100ｇ338円）をチラシで訴求するだけだが、「おいしさ」と「安全・安心」にこだわったダイエーオリジナルの黒毛和牛「さつま姫牛」の売り込みにも力を入れているようだ。
ダイエーは「イオン新型コロナウイルス防疫プロトコル」を制定しているイオングループの一員だけあって、折り込みチラシにも、「お客さまへのご協力のお願い」として、「入口での手指消毒」「店内でのマスク着用」「お客様間の距離の確保」「体調がすぐれないときは、来店遠慮」といった具合に、チラシの一角にしっかりとコロナ対策を記載していた。
次回はヨーク、文化堂、東急ストア（いずれも東京都）と首都圏で店舗展開する３チェーンのプロモーションを見ていきたい。
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