日本映画製作者連盟（東京都／大谷信義代表理事〈会長〉）は2010年の映画興行収入が2207億3700万円に達したと発表した。不況を尻目に2004年の2109億1400万円を超え、過去最高を記録、初めて2200億円の大台に乗った。
邦画の興行収入は1182億1700万円で対前年度比0.8％増。これに対し、洋画は『アバター』『アリス・イン・ワンダーランド』『トイ・ストーリー3』の3本の3Ｄ（立体）映画が100億円を突破し、合計1025億2100万円で同15.5％の大幅増となった。
鑑賞料金が2000円（一般）と高額な3Ｄ映画に牽引される形で、平均入場料金は1266円と同4％増となり、映画館の入場者数は同3.0％増の1億7435万人だった。
洋画と邦画の興行収入上位3作は以下の通りだ（カッコ内は金額／配給会社）。
＜洋画＞
①アバター（156億円／ＦＯＸ）
②アリス・イン・ワンダーランド（118億円／ＷＤＳ）
③トイ・ストーリー3（108億円／ＷＤＳ）
＜邦画＞
①借りぐらしのアリエッティ（92.5億円／東宝）
②ＴＨＥ ＬＡＳＴ ＭＥＳＳＡＧＥ 海猿（80.4億円／東宝）
③踊る大捜査線 ＴＨＥ ＭＯＶＩＥ3 ヤツらを解放せよ！（73.1億円／東宝）
昨日のBLOGで1本1000円の缶コーヒーが新しい需要を開拓する可能性を書いたが、映画の世界では、いみじくも付加価値のある高単価商品（＝３Ｄ）が支持され、市場を拡大させた格好だ。
まったく真逆の動きもある。
大手シネマコンプレックスのTOHOシネマズ（東京都／中川敬社長）は、2011年から一部の県での鑑賞料金変更を発表。現在の「一般1800円、大・高校生1500円、中・小学生1000円」の体系を基本的に「18歳以上1500円、18歳未満1000円」にするとしている。
「売上高＝客単価×客数」であることは、誰もが理解できるところ。映画業界でも、企業ごとにさまざまな考え方と動きがあって、小売業界の縮図を見ているようだ。