関連販売（クロスマーチャンダイジング）をする際、机上で考えるととんでもない目にあうというケーススタディをひとつ――。
ある食品スーパーマーケットがショッピングバスケット分析をした。
そこで問題です！
「アサヒスーパードライ」と一緒にカゴの中に入れられ、同時に精算された商品を答えなさい！
上位５位までの商品を回答３個以内に当てることができたら、賞品を進呈しましょう。
私の回答――。
１． 枝豆
２． 鶏肉のから揚げ
３． スナック菓子
すべて、ブブー。1つも当たっていません。
なんと、正解は「他銘柄のビール」「発泡酒」「第３のビール」「缶チューハイ」「ウィスキー」「氷」「炭酸」などの酒類関連商品。ようやく第10位に枝豆が顔を出す。
関連販売と聞くと、ついついツマミ関係を答えてしまうのだが、自分を顧みれば確かに酒類を購入している。
思い込みや机上論ほど危険であてにならないものはないと戒めたい。