平日の午後４時――。
店内に突然、競輪の打鐘（ジャン）を彷彿させるようなけたたましいカネの音が鳴り渡る。次に、まるでパチンコ屋が「出血出玉サービス」を告知するような大音量の男性アナウンスが耳を突く。
それまで、ごく普通に買い物をしていた者にとっては、雷雲が急に頭上に現れ、通り雨にあったような気分にさせられる。
セールの名前は「プライスハリケーン」。仮面ライダーの決め技のような命名だ。
部門ごとに１アイテム、先着２０人ほどに限定格安商品をリレー方式で提供していく。
この日のトップバッターは、「雪印 北海道１００ カマンベール」（４３０円、税抜き本体希望価格）で通常売価２９８円（税込み）を２０個限定で１９３円（税込み、３５％オフ）で販売した。２番手は、うなぎの蒲焼き、３番手は…という具合に「プライスハリケーン」はしばらく続き、お客はどの売場に出没するか分からない次の「プライスハリケーン」に店内を縦横無尽に泳がされる。
ちなみに昨日、１２月８日の「プライスハリケーン」は、「まるちゃん 赤いきつね」（７７円、税込み：２０個限定）、「八幡屋 白菜漬 ２コ入」（１４８円、税込み：２０個限定）、「国産豚バラうす切り３００ｇ入り １パック」（２５０円、税込み：２０パック限定）、「銀だら切身（解凍） ３切入 １パック」（３００円、税込み：３０パック限定）、「青森県産 長芋 １個」（５０円、税込み：２０個限定）、「半透明厚口ゴミ袋 ４５Ｌ １０枚入 １袋」（５０円、税込み：２０個限定）――。
場所は、東武伊勢崎線「せんげん台」駅徒歩５分の「ザ・プライス せんげん台店」（埼玉県）。イトーヨーカ堂（東京都／亀井淳社長）のディスカウントストア「ザ・プライス」の第１１号店。居抜きではなく、初めて新設店による出店となった「ザ・プライス」だ。
これまで、どちらかといえば、紳士的な商売の手法で業界を牽引してきた同社だけに、その変貌ぶりには、非常に驚かされた。
ただし、「プライスハリケーン」が流通業界に本物の“ハリケーン”を巻き起こすかどうかは、いましばらく様子をうかがう必要がある。
※１２月９日のブログを更新したところにビッグニュースが飛び込んできました。「ザ・プライス せんげん台店」が１２月９日から新しいイベントを実施するというものです。その名も「モーニングタイフーン」。開店の９時から正午までの時間限定で「北海道産原料使用 塩秋鮭切身 １切」（５７円、税込）、「正田 特級しょうゆ １リットル １本」（９７円、税込：１人１本先着２００本限り）などが提供されます。