UCC上島珈琲は、「UCC BLACK無糖」の新たな試みとして、2023年7月28日から30日にかけて新潟県湯沢町苗場スキー場にて開催されるロック・フェスティバル「FUJI ROCK FESTIVAL’23」に、コーヒー業界で初めて協賛参加する。
今年4月に発売した「UCCBLACK無糖 New Ground Fruity Blend 缶185g」では、“解放”をコンセプトに「解キ放テ」というメッセージでコミュニケーションを行ってきた。「UCC BLACK無糖」ブランドが伝えたい“解放”と、音楽シーンにおけるコロナ禍からの“解放”を「ロック・フェスティバルで自分を解キ放テ！」というメッセージとともに、「FUJIROCK FESTIVAL’23」を通して伝えていく。ブラック無糖タイプのコーヒーで違いを味わう楽しさを新発見してもらえるよう、イベント当日は「UCC BLACK無糖」「UCC BLACK無糖 New Ground Fruity Blend」の2種類のコーヒーとオリジナルマグを販売するほか、UCCオリジナルTシャツなどをノベルティとして配布するTwitter投稿キャンペーンを実施する。