【西友】プライスロック第9弾は生鮮に注力、価格固定は1600品目以上に

2017/03/17 12:00
ダイヤモンド・リテイルメディア 流通マーケティング局
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 西友はEDLP(毎日低価格)政策の一環として2015年から実施している「プライスロック(6カ月以上値上げしない価格政策)」で生鮮分野に注力し始めた。

 2月23日からスタートした第9弾のプライスロックでは、350品目を新たに対象商品に追加したが、これには「バナナ」(税別95円)、「殻付き無頭えび 12尾入り」(597円)など生鮮食品6品目が含まれた。「牛豚ひき肉」(100グラム97円)、「オレンジ」(89円)など15品目も対象期間を延長した。価格変動が大きい生鮮食品を長期間に渡って値上げしないことで、消費者が安心して買い物できるようにする。

 今回対象に追加した350品目のうち201品目については、値下げを行ったうえで6ヵ月間価格を固定する。プライスロック対象商品は段階的に増えており、今回の追加で1600品目以上に拡大した。

 西友の2016年の既存店売上高は前年比1.9%増と堅調だったが、EDLPを強化した成果だと同社では見ている。

 

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