KDDIは１月30日、既存の「auショッピングモール」と「DeNAショッピング」を統合して、新たなインターネット通販サイト「Wowma（ワウマ）!」を開設する。
既存の両サイトに家電量販店の上新電機やスポーツ用品専門店のアルペンなど約3000店舗（2016年12月末時点）が出店しているが、２月以降に丸井や紳士服のAOKIホールディングス、女性下着のトリンプ・インターナショナル、ゴルフ用品のゴルフダイジェスト・オンラインなどが新たな出店する。
ファッションから化粧品、食品、日用品など取り扱い商品は2000万点を超える。auの契約者約3800万人（16年９月末時点）を中心にネット通販の利用を促進する。
au契約者は「WALLETポイント」、それ以外の利用者には「Wowma!ポイント」を買い物金額の１％分還元する。毎週土曜日は還元率を10％（月額499円の「auスマートパスプレミアム」会員は15％）に高める。３月末まではキャンペーン期間として月曜日と水曜日も10％のポイントを還元する。