経済産業省が行った電子商取引に関する市場調査によると、2014年の消費者向けEC（電子商取引）市場の規模は前年比14.6％増の12兆7970億円だった。このうち、旅行などのサービスやオンラインゲームなどのデジタルコンテンツを除く物販のEC市場規模は６兆8043億円で、前年に比べて13.5％増えた。
物販のEC化率（商取引全体に占めるECの割合）は4.37％だった。
商品分類別でEC市場規模が大きいのは、「衣類・服装雑貨等」（１兆2822億円）、「生活家電・AV機器・PC・周辺機器等」（１兆2706億円）、「食品、飲料、酒類」（１兆1915億円）、「雑貨、家具、インテリア」（１兆1590億円）の順で、この４つのカテゴリーで物販EC市場の７割以上を占めている。
「食品、飲料、酒類」は前年比で20.4％増と伸び率はもっとも高かったが、EC化率は1.89％と物販全体の平均を下回っている。これは市場全体の規模が約60兆円以上と大きいためであるが、そのぶん伸びしろが大きいともいえる。