矢野経済研究所の調べによると、2013年度の国内玩具市場は前年度比7.1％減の6590億円（主要９品目のメーカー出荷額ベース）と大幅減となる見通しだ。市場の縮小は６年連続。
事業規模の大きいテレビゲーム市場がスマートフォン向けゲームの台頭でハード、ソフトともに大きく縮小している影響が大きい。13年度のテレビゲーム市場は12.5％減の3445億円に縮小しそうだ。
逆にモバイル・スマートフォン向けゲームの市場規模は23.3％の大幅増で5300億円に拡大すると同研究所では予測している。
なお、12年度の玩具市場規模は2.0％減の7096億円だった。テレビゲームの不振に加えて、前年の震災後の「イエナカ志向」で盛り上がっていたアナログゲームが反動減となったことなどが影響した。