創業から55周年を迎えるダイエーは9月22日から実施する「創業祭」に合わせて食品約1000品目、日用品約700品目の計約1700品目を一斉値下げする。
値下げ幅は最大で47％、平均で10～20％。日用品約400品目は創業祭期間中の10月8日までの限定割引だが、残りの約1300品目については10月9日以降も値下げ後の価格を維持する。
西友やイオンなどが実施している大量一斉値下げに対抗し、価格競争力を維持する狙い。
また、創業祭期間中は「新じゃがコロッケ」など累計で約30品目の食品を55円で販売するほか、プライベートブランド「おいしくたべたい！」など約80品目の指定商品に対して通常の55倍の買い物ポイントを付与するなどお買い得感を全面に打ち出す。