NTTドコモはテレビ通販会社のオークローンマーケティング（名古屋市）の発行済み株式の51％を310億円で取得し、子会社化する。オークローン社の商品調達力や映像制作、販売などのノウハウとドコモの携帯電話サービスの技術・ノウハウを組み合わせて、携帯電話を使ったモバイル通販やテレビ通販事業を強化する。
オークローン社は現会長のロバート・ローチ氏が1993年に設立。「ショップジャパン」などの通販番組を放映しているが、海外商品の販売に強く2006年に販売開始したエクササイズビデオ「ビリーズブートキャンプ」は累計150万セットを超える大ヒットを記録した。2008年３月期の売上高は前期比75％増の399億円とテレビ通販では国内第３位につけている。
富士経済の予測ではネット通販（個人向け）市場は2010年には08年に比べて15.4％増の２兆5097億円に、モバイル通販（物販のみ）は同じく28.9％増の4080億円に拡大、ネット通販とモバイル通販を合わせて約３兆円と通販市場全体の６割を占めることになりそうだ。
なお、オークローン社はイオンモール木曽川キリオ（愛知県一宮市）内に直営店も出店している。