ファーストリテイリング傘下のGOVリテイリングは、低価格ブランド「ジーユー」の 出店を強化し、４年後の2013年８月期に200店舗体制、売上高 500億円を目指す。06年 ３月に主力ブランド「ユニクロ」を下回る低価格帯商品の販売を目的に設立された ジーユーは、業績不振から08年９月、グループ の靴専門店ビューカンパニー、ワンゾーンと経営統合し、GOVリテイリングとして再出発を図った。
09年３月に発売した990円のジーンズが大ヒットしたことで、ジーユーの業績は急激 に上向きつつあり、今夏も990円のカラーハーフパンツ、490円 のＴシャツ、タンクトップなどを追加投入して、さらに低価格をアピールする。今夏は全商品の約５割が 990円以下となる予定。