伊藤忠商事は、韓国ロッテグループと共同で、中国テレビ通販大手企業のラッキーパイ社（国上海市）に出資した。
ラッキーパイ社は2007年の設立以来、現在まで山東省、河南省、上海市など６つの地域でテレビ通販事業を展開、09年12月期の売上高は５億2300万元（約68億円）となっている。
伊藤忠商事は、韓国ロッテグループとSPC（特別目的会社）を設立、SPCを通じてラッキーパイ社の株式の63.2％を取得した。買収金額は明らかにしていないが、今後４年間で両社で100％の取得を目指す。
中国のテレビ通販市場は、09年時点で234億元(約3000億円)、10年は304億元(約3950億円)への成長が見込まれている。韓国テレビ通販業界大手のロッテホームショッピングを傘下に持つロッテグループのノウハウと、伊藤忠商事の持つ中国での商品調達力や物流などのネットワークなどを生かし、ラッキーパイ社の更なる成長を狙う。