「キリン 氷結®」&「キリン 氷結®無糖」デザインパッケージ発売！ ～「クリア果汁」を使った、みずみずしい果実のスッキリクリアなおいしさを訴求するデザインに～

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キリンビール株式会社（社長 堀口英樹）は、「キリン 氷結®」（以下、氷結®）シリーズおよび「キリン 氷結®無糖」（以下、氷結®無糖）シリーズ（各350ml缶、500ml缶）のデザインパッケージを、4月以降順次展開する※1。

※1 「氷結® シチリア産レモン／グレープフルーツ」「氷結®無糖 レモン ALC.7％／レモン ALC.4％／グレープフルーツ ALC.7％」は4月製造品より順次切り替え、その他は5月製造品より順次切り替え。

近年、RTD※2市場は2026年10月の酒税改正まで現行の税率が維持されることを背景に、中長期的な成長傾向にあり、注目を集めている。こうした市場環境の中で、RTDユーザーが求める「スッキリおいしい」「爽快感」「飲み飽きない」といったニーズに対し、「氷結®」は「みずみずしくスッキリ爽快なおいしさ」を、「氷結®無糖」は「余計な甘さのない、スッキリ爽快なおいしさ」を提供することで、多くの支持を得ている。その結果、2024年には過去最高※3の販売数量を更新し、キリンビール株式会社のRTD商品において売上No.1※4ブランドとして好調に推移している。

※2 Ready to Drinkの略。栓を開けてそのまま飲めるアルコール飲料
※3 2001年のブランド発足時からの同期比において
※4 キリンビール推計

「氷結®」および「氷結®無糖」は、混濁果汁を透明化した「クリア果汁」を使用することで、ブランドの価値である「雑味のないクリアなおいしさ」を実現している。今回のデザインパッケージでは、裏面に「クリア果汁がおいしさの証」というコピーと、思わず飲みたくなるグラスのイラストを追加することで、「氷結®」ならではのおいしさをより効果的に伝えるデザインとした。

「氷結®」は「みずみずしい果実のスッキリしたおいしさで、すべてのお客様の今日を明るく爽快にする」ことを目指すブランドである。「氷結®」のおいしさをブランド全体で訴求し、より多くの人に手に取ってもらうことで、成長を続けるRTD市場のさらなる活性化を図る。

「氷結^®」シリーズデザインパッケージ詳細

・表面は果実イラストを調整することで、より「果実のみずみずしいおいしさ」が伝わるデザインにブラッシュアップした。

・裏面には「クリア果汁がおいしさの証」というコピーを配置し、思わず飲みたくなるようなグラスのイラストを大きく描くことで、「クリア果汁」のおいしさが直感的にわかるデザインに仕上げた。

「氷結^®無糖」シリーズデザインパッケージ詳細

・表面は、好評いただいているクリアな印象のシルバー＆ホワイトに爽やかな果実を感じさせるフレーバー毎の無糖ロゴのデザインを引き続き採用し、「氷結^®無糖」の「余計な甘さのないクリアなおいしさ」を訴求する。

・裏面には「クリア果汁がおいしさの証」というコピーを配置し、思わず飲みたくなるようなグラスのイラストを大きく描くことで、「クリア果汁」のおいしさが直感的にわかるデザインに仕上げた。

製品概要