【花王】忙しくてもキレイでいたい女性に向け「エッセンシャル」をリニューアル

花王が20~40代の女性を対象に髪のお手入れに関する意識について調べたところ、2014年に比べ「効率的にキレイな髪でいたい」と思う人が1.3倍、「髪のお手入れは面倒だ」と感じる人が1.5倍と大きく増えていることに着眼。さらに女性たちの多くは「ドライヤーに時間がかかる」「朝のスタイリングが思い通りに決まらない」「寝ぐせ直しが大変」など、髪のお手入れプロセスのさまざまな場面で“わずらわしさ”を感じていることがわかった。そこで同社ではヘアケアブランドの「エッセンシャル」を今年8月に刷新。髪のお手入れのわずらわしさに合わせた4つのタイプを提案する。ドライヤーが面倒だと感じている人に速乾タイプの〈スマートブロードライ〉、傷んで広がりやすい人には〈スマートアレンジ〉。さらに朝の寝ぐせ直しをわずらわしく感じている人に〈スマートスタイル〉、傷みによる髪のからまりやパサつき、まとまりにくさを感じている人に〈スマートリペア〉。毎日の髪のお手入れをラクにする4タイプの提案となっている。


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