21歳じゃなくても…

2012/10/10 00:00

ライフ

「フォーエバー21」は、米国のSPA（製造小売企業）である。

　1984年に1号店を開業して以来、徐々に店数を増やし、2009年に日本上陸。現在は全米42州、日本のほか、カナダ、韓国に合計500店舗超を展開するファストファッション企業だ。

　同社が展開するブランドは、基幹ブランドの「FOREVER 21」（10代後半から20代女性）のほか、「LOVE 21 CONTEMPORARY」（20代半ばから30代）、「FOREVER 21+ PLUS SIZES」（ビッグサイズ）、「21 MENS」（メンズ）、「FOREVER 21 GIRLS」（6歳～14歳向け）など多岐にわたっている。

　同社がターゲットにするのは、すべての老若男女だ。ただし、「永遠に21歳」というスピリットを持った人々なのだという。

　なるほど、「それで『FOREVER 21』かあ」、と企業名とブランド名の由来を納得させられるのであるが、気になるのは「なぜ、21歳なのか？」という点である。

　米国のほとんどの州では21歳から飲酒ができる、いわば“大人”。選挙権は18歳からだが、“大人”の仲間入りをしたころをいつまでも忘れないでほしいという意味なのだろう。

　ただ、いつまでも21歳ということに対しては、私には少し違和感がある。

　いちゃもんをつけるつもりはまるでないけれども、30歳、40歳、50歳、60歳、70歳、80歳…と、人々は、その年齢に応じて、美しく、アグレッシブであり、格好いいものだと考えるからだ。