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2018年3月1日

[カー用品]
今年で10周年を迎える「洗車の日」プロモーション
新たなニーズをとらえたアプローチで新展開へ

Diamond Home Center

 ●注目企業●

イチネンケミカルズ

注目を集めるウインドーケアカテゴリーに「クリンビュー」の新アイテムが登場!

ウインドーケアのロングセラー商品「クリンビュー」に、新アイテムがラインアップする。抗菌効果やコンパクトサイズなど、最新の消費者ニーズを取り入れて開発された新商品として、この春に登場。春の行楽や梅雨前の需要期でもあり、注目の商品となる。

 

● HCでも取り扱いやすい用途拡大が魅力の新「クリンビュー」

 イチネンケミカルズは2016年に、クルマ掃除に関する悩みに対してプロの目線で解決策を紹介する「クイックお掃除プロジェクト」を立ち上げている。そのきっかけは、同社の調査で、「フロントガラスなどウインドーの汚れが原因で5人に1人が何らかの事故に遭いかけた経験がある」という結果が出たからであった。さらに、ドライバーの71・4%が適切なクルマの掃除方法がわからないと回答があった。そこで、プロジェクトを発足し、カーケアに悩むユーザーに簡単便利な視界確保の掃除方法やお手入れ方法を啓発している。Webや雑誌などの媒体や、イベントなどにより、情報発信とともに、ユーザーの声の収集も行っている。

 

 このプロジェクトが3年目を迎える今年、発売から50年を越えるロングセラー商品である「クリンビュー」に新アイテムが加わる。「クイックお掃除プロジェクト」によるユーザーの声や、時代のニーズを取り入れて開発。それが「クリンビュー 無香料」である。パッケージに記載されたロゴ「Swift AndTidy」とは、「サッと、きれいに」という意味で、商品特徴の「サッときれいに拭き取れる抜群の泡切れ」を表現している。もちろん、優れた曇り止め効果も発揮。また、抗菌剤の配合やニオイを残さない無香料タイプであることから、家庭での風呂場や洗面所の鏡などにも使いやすくなった。クルマ専用ではなく、家庭用の掃除用品としてもアピールできるのが「クリンビュー 無香料」である。そのため、日用品コーナーにもラインアップ可能な商品であることから、ホームセンター(HC)でも、より取り扱いがしやすい商品になったといえるだろう。

 

● 専用クロスとセットのコンパクトサイズも限定発売

イベントや店頭実演販売などで販促を支援しているPRキャラクター「クリンハットさん」
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 「クリンビュー 無香料」と同時に、「クリンビュー 無香料スマートタイプ クロスセット」が発売される。近年、縮小化傾向の自動車内グローブボックスサイズに合わせた、収納しやすいコンパクトサイズを採用した「クリンビュー 無香料スマートタイプ」と、効果を最大限に引き出せるよう開発したオリジナル「専用クロス」をセットした限定商品である。

 

 HC店頭では、視界確保は安全運転の基本であり、ドライブレコーダーや自動ブレーキ装置センサーの正常作動に訴求することが効果的。さらに、夜間や雨の日の光の乱反射の原因となる「ゴースト汚れ」対策や防止などをテーマに、わかりやすく説明するPOPによって、消費者にアピールすることがポイントとなる。

 

 同社では、それらの店頭支援のための情報提供をはじめ、イベント実施などの際には、PRキャラクターである「クリンハットさん」によるバックアップの用意もあり、販促や売場づくりを積極的にサポートしていく方針である。

 

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