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2017年10月1日

【カルビー】
47都道府県の「地元ならではの味」をポテトチップスで表現


カルビーは、47都道府県の「地元ならではの味」を開発する「♥JPN(ラブ ジャパン)」プロジェクトを発足し、2017年度に3回に分けて47都道府県の味のポテトチップスを順次発売する。同企画は、各都道府県の県庁・市役所や地元を代表する機関・企業などの支援を受け、ワークショップや試食などを通し、味やパッケージを決定。これまでも限定商品として地域自治体や教育機関などとコラボレーションした商品を発売してきたが、全国規模の企画で社外と共創しながら商品を開発するのは初めての試みだ。商品開発にあたり、カルビーの知名度や販促力、商品開発力などの強みと、地元の郷土愛や素材づくりの技術力などの強みを生かし、ヒット商品を生み出す。また「ポテトチップス47都道府県の味 発売商品 詰め合わせ」のプレゼントキャンペーンを実施。47都道府県にちなんだ合計4700名に、第1・2・3弾それぞれのポテトチップスの詰め合わせをプレゼントする。第1弾の締め切りは10月27日、第2弾の締め切りは11月を予定している。

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